Comment Squeezie se transforme en animateur télé
(et ce que ça dit du futur du YouTube game)
Pendant longtemps, YouTube s’est construit contre la télévision.
C’était même l’une de ses promesses les plus fortes.
Pas besoin d’un studio.
Pas besoin d’une chaîne.
Pas besoin d’une armée de producteurs.
Une caméra, une connexion internet et une idée suffisaient.
C’est ce qui a permis à toute une génération de créateurs d’émerger : Cyprien, Norman, Mister V, Mister Beast…
Squeezie, comme beaucoup d’autres, parlait seul face à sa caméra depuis sa chambre.
Et cette simplicité créait quelque chose de puissant : de la proximité.
On ne regardait pas seulement ses vidéos.
On avait l’impression de le connaître.
De passer un moment avec lui.
Face aux présentateurs télé souvent perçus comme lointains ou formatés, les YouTubers semblaient accessibles, spontanés, authentiques.
Cette différence a largement contribué à leur succès.
Et a construit l’ADN de YouTube qu’on connait aujourd’hui.
Mais depuis quelques années, quelque chose est en train de changer.
Les vidéos bricolées ont laissé place à de véritables productions.
Les créateurs s’entourent désormais d’équipes complètes.
Les concepts deviennent de plus en plus ambitieux.
Et certains tournages coûtent aujourd’hui plusieurs centaines de milliers d’euros.
Quand on regarde certaines vidéos de Squeezie, on est parfois plus proche d’une émission de divertissement… que du YouTube des débuts.
Et c’est là que réside tout le paradoxe.
Ce qui faisait la force de ces créateurs était précisément ce qui les distinguait de la télévision.
Pourtant, à mesure qu’ils grandissent, ils finissent souvent par adopter les mêmes codes que celle-ci.
L’évolution naturelle de leur succès les rapproche progressivement de ce qu’ils avaient, au départ, contribué à remettre en question.
Dans ce contexte, on entend tous les jours que YouTube est en train de tuer la télévision (je ne compte plus les posts LinkedIn que je vois à ce sujet…).
De mon côté, je pense plutôt que les deux sont en train de fusionner.
La télévision adopte les codes de YouTube…
Et YouTube adopte ceux de la télévision.
Les créateurs font de plus en plus de formats propres à la TV…
Et les plateaux invitent les créateurs.
La frontière devient de plus en plus floue.
Reste à savoir ce que les spectateurs recherchent réellement, et comment ils continueront à suivre cette évolution.
Plus de spectacle ?
Ou davantage de proximité ?
Nous verrons bien.