il se réveille transformé en insecte géant
ou la force des paradoxes appliqués à YouTube
« En se réveillant un matin après des rêves agités, Gregor Samsa se retrouva, dans son lit, métamorphosé en un monstrueux insecte. »
C’est ainsi que commence “La métamorphose” : l’une des nouvelles les plus connues de l’écrivain Franz Kafka.
Si vous avez déjà ouvert un de ses livres, vous savez que ce n’est pas une lecture “classique”.
En fait, Kafka racontait des histoires, certes.
Mais son vrai génie était de créer des situations absurdes ; tellement absurdes qu’elles en deviennent écrasantes.
Un homme qui se transforme en insecte du jour au lendemain.
Un employé convoqué dans un château inaccessible pour une mission qu’il ne comprend pas.
Un innocent accusé et condamné à mort… sans jamais savoir pourquoi - et sans recours possible.
Sur le papier, toutes ces histoires n’ont aucun sens.
Et pourtant, quand on commence à les lire, il est IMPOSSIBLE de décrocher.
On est pris dans l’histoire et on n’en sort pas.
Cela est possible grâce à un levier que Kafka manie à merveille : les paradoxes.
Pendant longtemps, comme beaucoup de créateurs, je cherchais mes idées sur YouTube.
Je regardais ce qui marchait.
Je voyais comment m’en inspirer.
Et je reproduisais ça avec mes clients.
C’était cool en vrai.
Mais ce n’était pas assez disruptif pour me permettre de créer des concepts mémorables.
Puis j’ai commencé à intégrer cette logique de paradoxe dans les idées que j’explorais.
Et ça a fait bouger pas mal de lignes.
Les paradoxes offrent un avantage que d’autres idées n’ont pas :
→ ils créent une tension instantanée dans la tête des gens.
Regardez plutôt :
→ "Pourquoi économiser va t’appauvrir"
→ “j’ai acheté un restaurant pour 1€”
→ “Je n’ai pas le bac, mais je gagne 100 000€/mois”
Dans chacune de ces idées, il y a un conflit.
Deux idées opposées qui ne peuvent pas cohabiter.
Or, le cerveau n’aime pas ça.
Il cherche toujours à comprendre.
Et c’est ce qui nous mène à ce qu’on cherche : le clic du viewer.
C’est d’ailleurs ce qui avait permis à Yomi Denzel d’exploser en France grâce à son histoire “d’étudiant fauché à millionnaire” :
J’avais même construit un format entier sur cette mécanique l’année dernière, et il avait plutôt bien fonctionné 😇
Pour nous, TOUT l’enjeu est de sortir de notre niche et de ce qu’on voit/entend partout.
Si vous ne vous nourrissez que de vidéos YouTube classiques… vous produirez du contenu similaire.
Souvent des mécaniques d’intrigue déjà vues un peu partout.
Alors que si vous allez chercher ailleurs, comme dans :
→ la littérature
→ le cinéma
→ la psychologie
→ l’art…
Vous ramènerez des angles et des façons de réfléchir que personne (ou quasiment) n’exploite dans votre niche.
C’est ce qui vous permettra de créer ce petit effet waw.
Et de continuer à sortir du lot.