L'anomalie Loris sur YouTube

Quand celui qui devait échouer attire la viralité

Si vous écoutez les conseils YouTube les plus répandus aujourd’hui, Loris Giuliano ne devrait pas exister.

Ou du moins, il ne devrait pas faire les performances qu’il réalise.

Parce qu’il fait à peu près TOUT ce qu’on vous déconseille de faire :
→ il publie très peu (parfois une vidéo par an)
→ ses titres n’appuient sur aucune intrigue
→ ses miniatures ne font que répéter la même information
→ il se fiche royalement de faire cliquer les gens
→ PIRE : ses titres parlent parfois d’un sujet qu’on ne verra même pas dans la vidéo.

Et pourtant...
Chaque vidéo ou presque dépasse plusieurs millions de vues.

Alors que se passe-t-il ?

Chercher la réponse à cette question est extrêmement intéressant.
Parce qu’elle touche à quelque chose que beaucoup de créateurs oublient.

Les gens ne regardent pas seulement du contenu…

Ils veulent vivre une expérience.

Pour rappel, Loris, c’est l’un des premiers micro-trottoirs de France.

Le concept ?

Se balader dans la rue avec une micro, et tomber sur des scènes rigolotes avec des inconnus - tout en cherchant à les mettre mal à l’aise.

Quand on observe ses vidéos, on remarque rapidement que le sujet importe finalement assez peu.

Ce qui intéresse réellement les spectateurs, c’est Loris dans telle ou telle situation.

Ce n’est pas un simple micro-trottoir à Marseille.

C’est : “Qu’est-ce qui va encore lui arriver dans cette ville, avec ces gens ?”

Et cette nuance change tout.

Parce qu’à partir de ce moment-là, le créateur devient plus important que le sujet.

Le spectateur ne clique donc plus uniquement pour découvrir un thème.
Il clique pour retrouver une sensation.
Une promesse implicite.

La promesse que quelque chose d’absurde, d’improbable ou d’hilarant va se produire.

Et surtout... que personne d’autre ne pourrait vivre cette situation de la même manière.

Puisqu’il est le seul à réagir comme il réagit - ce qui plait au public.
Et il se fait connaître pour ça.

Pendant que beaucoup de créateurs essaient de devenir meilleurs que leurs concurrents...

Loris est devenu incomparable.
Il a fini par créer sa propre niche.

Aujourd’hui, des micro-trottoirs, on en a partout.

Pourtant, lorsqu’on pense à ce format, très peu d’autres créateurs que Loris viennent immédiatement à l’esprit du grand-public en France.

Et ce, justement parce que la plupart réalisent des micro-trottoirs…
Pendant que Loris a créé son propre univers.

Avec un ton,
Une personnalité,
Une expérience complète.

Ses vidéos sont construites autour d’un personnage très particulier.

Un personnage toujours en costume, toujours calme, toujours sérieux - même lorsque la situation autour de lui devient totalement absurde.

Et c’est précisément ce contraste qui crée une partie du divertissement.

On pourrait presque supprimer le sujet de certaines vidéos… que la mécanique fonctionnerait encore.

C’est souvent le signe que vous avez construit quelque chose de très fort.

Quelque chose qui dépasse amplement votre simple format ou concept de vidéo.

(chose qui se confirme d’ailleurs quand on voit à quel point n’importe quelle émission animée par Loris fonctionne)

Je pense d’ailleurs que beaucoup de gens regardent ses vidéos pour une raison encore plus profonde.

Loris vit une vie que peu de personnes vivront :
→ Il parle à des inconnus improbables
→ il voyage constamment
→ et se retrouve toujours dans des situations impossibles à prévoir.

Pendant vingt minutes ou une heure, le spectateur peut vivre ça avec lui.

C’est son unfair advantage.
Et il est très loin.

Les créateurs les plus difficiles à concurrencer vont souvent bien plus loin que la simple optimisation “titre/miniature”.

Ils cherchent à construire une identité suffisamment forte pour que les gens aient envie de les retrouver, eux.

Peu importe le sujet.
Peu importe la fréquence.
Peu importe le concept.

C’est ainsi qu’on crée ses propres règles…
Et qu’on finit par fédérer une vraie communauté.

(jusqu’à remplir un Bercy en pleine semaine)