L'inspiration dans la haine
(quand détester quelque chose donne d'excellentes idées)
Il y a quelques mois, j’ai assisté à la projection de Yannick, un film de Quentin Dupieux, dans un petit cinéma du 5ème.
Un film qui raconte l’histoire d’un jeune de banlieue qui assiste à une pièce de théâtre bien chiante en plein Paris…
Et qui décide donc de prendre tout le monde en otage pour réécrire la pièce.
À la fin de la séance, le réalisateur était présent pour répondre aux questions du public.
Et parmi toutes les réponses qu’il a données ce soir-là, il y en a une qui m’est restée en tête.
Quelqu’un lui a demandé comment lui était venue l’idée du film.
Et qu’est-ce qu’il nous a répondu ?
Qu’il a eu l’idée en s’ennuyant à crever (je reprends ses mots).
Pendant des années, il a assisté à des pièces de théâtre qu’il trouvait interminables, plates ou profondément inintéressantes.
Des spectacles où il avait parfois envie de partir au bout de dix minutes.
Des moments où il se retrouvait assis dans son siège en se demandant ce qu’il faisait là.
Mais plutôt que d’oublier ou de nier cette sensation, il a décidé de l’explorer.
D’aller au bout de cette réaction.
D’en faire une histoire.
C’est ainsi qu’est né Yannick : l’histoire d’un spectateur qui interrompt une pièce de théâtre parce qu’il la trouve mauvaise et décide de reprendre le contrôle du spectacle lui-même.
Si je trouve ça intéressant, c’est car cette idée ne vient pas d’une passion, d’un intérêt soudain ou de que sais-je encore.
Elle vient d’un rejet.
D’une frustration.
D’une émotion négative.
Et ça m’a rappelé à quel point ça peut être un levier intéressant pour trouver des idées fortes sur YouTube.
Plutôt que de se demander :
→ “Qu’est-ce que j’aime ?”
→ “Qu’est-ce que je maîtrise ?”
→ “Qu’est-ce que je pourrais enseigner ?”
(comme 90% des gens)
On pourrait plutôt se demander l’exact inverse : “Qu’est-ce que je ne supporte plus ?”
À mon sens, c’est en partie là que se trouvent les idées les plus puissantes.
Parce que ce que vous détestez raconte quelque chose de vous.
Cela révèle vos convictions.
Votre vision du monde.
Vos désaccords.
Vos standards.
Votre personnalité.
C’est donc un très bon moyen de renforcer votre marque personnelle ET de sortir du lot dans votre marché.
(surtout si ce que vous dites rejoint ce que pense l’audience, et met le doigt sur des pratiques ou des habitudes qui commencent à montrer leurs limites)
Prenons quelques exemples.
Dans le monde de l’entrepreneuriat, certains ne supportent plus les promesses de richesse rapide.
D’autres détestent les conseils business déconnectés du terrain.
Certains sont exaspérés par les contenus générés uniquement pour faire des vues.
Toutes ces réactions sont des pistes de contenu.
Mieux encore : elles sont souvent des pistes de contenu que vos concurrents n’osent pas explorer.
Parce qu’il est toujours plus confortable de répéter ce que tout le monde dit déjà.
… Mais beaucoup moins de défendre une position.
Pourtant, les créateurs que l’on retient sont rarement ceux qui restent neutres.
Ce sont ceux qui assument une vision.
Ceux qui prennent position.
Ceux qui acceptent d’avoir des ennemis autant que des admirateurs.
Alors prenez ce Google Doc, et notez dessus tout ce qui vous sort par les yeux dans votre marché.
Que ce soit des habitudes ;
Des pratiques courantes ;
Des façons de parler et de présenter les choses…
Je pense que vous serez surpris du nombre d’idées qui apparaîtront.
Blas