pourquoi Yomi Denzel a (discrètement) stoppé les shorts

Et pourquoi tu devrais faire pareil...

Il est 14h39 le 26 mai lorsque j’écris ces lignes…
Et ça fait déjà un mois que Yomi Denzel a publié son tout dernier short sur sa chaine YouTube principale.

Si tu l’as remarqué aussi, sache que ce n’est pas un hasard.
Et tu as quelque chose à en tirer.

Pour que tu comprennes ce qui se passe, il faut déjà qu’on pose les bases.

Depuis la sortie de cette feature en 2021, les shorts sont devenus un outil redoutable pour générer des vues et des abonnés rapidement sur YouTube.

Pour te donner un exemple du potentiel, prenons le nombre de vues générées avec les vidéos longues sur la chaine d’un de mes clients au cours des 28 derniers jours :

Et maintenant, prenons le nombre de vues générées avec les shorts (UNIQUEMENT) sur la même chaine au cours de la même période :

Soit 20,7x plus de vues avec les shorts.

Pour moins de travail et d’argent dépensé.

La différence est juste démentielle.

Partant de ce constat, de nombreux créateurs/entrepreneurs ont décidé d’investir une grosse partie de leur temps de travail sur ce format.

Dont Yomi, avec qui je travaille de près, qui a investigué le format début 2022.

Grâce à ça, il a pu gagner des centaines de millions de vues, généré des dizaines (si ce n’est des centaines) de milliers d’abonnés…

Pour tout arrêter il y a un mois, alors que le format continuait de lui rapporter des centaines de milliers de vues chaque jour.

Pourquoi a-t-il fait ça alors ?!

En fait, si les shorts représentent un eldorado en apparence…
Ils apportent aussi leur lot de problèmes.

Notamment un en particulier :
l’audience qu’ils ramènent n’est ABSOLUMENT PAS qualifiée.

Certes, elle rapporte des vues, des abonnés, et un peu de cash…
Mais ce n’est rien face aux spectateurs des vidéos longues qui sont :
- bien plus engagés
- bien plus réguliers
- bien plus susceptibles d’acheter.

Sans compter qu’en s’abonnant à ta chaine, les spectateurs des shorts peuvent devenir des parasites qui ne regarderont pas tes vidéos longues et fausseront donc les statistiques.

Car ce que tu dois comprendre, c’est que chaque format a son public.

Et ce qu’on constate sur l’écrasante majorité des chaines, c’est que :
- le public des shorts ne regarde pas (ou peu) les vidéos longues
- le public des vidéos longues ne regarde pas (ou peu) les shorts.

Reprenons le client dont je te parlais il y a quelques minutes.

Ici, tu vois le nombre de vues qu’il a générées avec les shorts sur les 28 derniers jours :

Et ci-dessous, le nombre de vues qu’il a générées avec les vidéos longues :

20 fois moins de personnes ont regardé ses vidéos longues que ses vidéos courtes.
Et certaines de ces personnes se sont abonnées à la chaine à partir des shorts (13k).

C’est là que les ennuis commencent :

Le problème, c’est que les vidéos longues de ta chaine peuvent quand même être proposées aux spectateurs de tes shorts.

Ce qui fait que s’ils ne cliquent pas dessus lorsqu’elles lui apparaissent, ils vont mécaniquement faire baisser tes taux de clic…
Puis nuire au potentiel desdites vidéos.

Pour enfoncer le clou, prenons l’exemple de Tibo InShape dont on entend beaucoup parler ces derniers temps.

Il fait des vidéos longues depuis une dizaine d’années, et il a gagné plus de 10 millions d’abonnés avec ce format.

Jusque-là, ses vidéos longues généraient entre 300 000 et 2M de vues.

Puis, il y a un an, il a commencé à publier massivement des shorts.

Et c’est là que tout a basculé.

+10M d’abonnés en moins de 12 mois.

Il a multiplié son nombre de vues mensuelles par 3.

Et quand on jette un œil au nombre de vues sur ses vidéos longues aujourd’hui ?

Il galère à dépasser le million de vues.

Ça fait même plus de 6 mois qu’il n’a pas dépassé les 2 millions !

Pendant ce temps, les gros youtubers qui misent tout sur le format long enchainent les bangers.

Bref, il fallait remettre les choses en perspective.

Maintenant, tu ne pourras pas dire que tu ne savais pas.

Alors si tu veux apprendre à construire une stratégie de vidéos longues qui convertissent, sans avoir besoin de faire des shorts pour faire des milliers de vues chaque mois…

Écris-moi en réponse à ce mail.

Sur ce, je te dis à lundi prochain.

C’était Blas, à ton service.