Se différencier par la durée sur YouTube
Un nouveau levier (sous-estimé) pour sortir du lot
Cet entrepreneur a lâché une BOMBE sur YouTube il y a quelques mois.
Et ce que j’avais prédit dans mon post LinkedIn sur le sujet s’est produit : il a devancé la quasi intégralité de ses concurrents sur ce genre de vidéo au cours des 8 derniers mois.
Et ce, grâce à une technique sous-estimée pour se différencier, dont quasiment personne ne parle.
Récapitulons.
Quand vous publiez sur YouTube, votre but est de devenir remarquable.
Vous cherchez, en général, à attirer l’attention d’un public pré-déterminé, et à prendre le plus de place sur votre marché.
Problème : quand vous êtes dans un domaine concurrentiel, ce n’est pas facile.
Et c’est le cas de notre entrepreneur du jour.
Dans ce cas, il faut passer à la recherche d’un levier de différenciation.
C’est exactement ce qu’a fait notre cher entrepreneur en dropshipping.
(Autant dire l’une des niches les plus concurrentielles du YouTube francophone, entre autres)
Un marché où tout le monde se copie.
Où les mêmes promesses reviennent en boucle.
Où les mêmes vidéos sont produites encore et encore.
Dans ce genre d’environnement, le problème n’est généralement pas la qualité.
Le problème, c’est de ne plus savoir repérer un bon d’un mauvais contenu puisqu’ils se ressemblent tous.
C’est ici que cet entrepreneur a pris une décision intéressante :
Plutôt que d’essayer d’être légèrement meilleur que ses concurrents...
Il a décidé de jouer à un autre jeu.
La plupart des formations gratuites de son marché durent entre 30 minutes et 4 heures.
Alors lui, il a décidé de publier une vidéo de 40 heures.
Une durée tellement absurde qu’elle devient direct remarquable.
Dès lors, quand une personne tombe sur ce type de contenu, plusieurs choses se produisent dans son esprit.
D’abord, elle suppose automatiquement qu’un travail colossal a été réalisé.
Ensuite, elle imagine qu’il existe forcément des informations inédites à l’intérieur.
Enfin, elle associe inconsciemment la quantité à la valeur.
Alors attention : je ne suis pas en train de dire que plus long est forcément mieux.
Je suis en train de dire que faire différent de cette façon est souvent mieux.
Et c’est là toute la nuance.
Plutôt que de raisonner uniquement en termes de qualité, je pense qu’il faut aussi raisonner en termes de contraste.
Chercher un moyen d’apparaître immédiatement au milieu des alternatives disponibles.
La durée est simplement l’un des nombreux moyens d’y parvenir.
Et on peut aussi imaginer le phénomène inverse.
Supposons que tous vos concurrents produisent des vidéos de 45 minutes.
Vous pourriez être tenté de faire une vidéo de 50 minutes, 1h, ou plus.
Mais peut-être que la meilleure stratégie serait plutôt de faire une vidéo de 6 minutes.
Une vidéo extrêmement dense, rapide et accessible.
Parce qu’elle offrirait une expérience radicalement différente.
Bref : il existe des dizaines de façons de se différencier sur YouTube.
La durée de vos vidéos en fait partie.
À vous de jouer désormais.